山国信州ですので、野菜・果物の販売が主体です。長野県内各地から出店します。
特産のリンゴや、おやき、佐久の五郎兵衛米、飯山の笹寿司などが人気の的です。中には畳屋さんによる家庭の包丁研ぎ、割烹料理のだし巻き卵の実演販売、わらびや筍、キノコなどの山菜、手作りお菓子、子供服やおもちゃの販売など種類は多岐に亘っています。
1998年の長野冬季オリンピックの開閉会式場を持つ篠ノ井は、日本の原風景を各所にとどめたのどかな田園都市です。